开心网最近很高调。创始人程炳皓表示开心网从第二季度开始已经实现规模盈利，月盈利超过1000万元。这家国内较早试水社交网站，同时也遭遇国内罕见“克隆”风波的网站，似乎走出了只能靠融资发展的艰难境地。

  同时，程炳皓表示开心网会在不久的将来力求上市。这也是国内社交网站一片寻找赢利点的声音中，第一家亮出“盈利”消息的网站。

  程炳皓的消息并非新闻，因为在一个月以前，其公司副总裁郭巍就曾对外界表示，从今年的4月份开始，开心网慢慢的开始实现盈利。

  据了解，开心网的收入来源大致上可以分为3部分：广告、第三方应用和游戏。这也是国内社交网站赢利模式的标准配置。

  对于社交网站实现盈利的说法，业内人士自有看法。来自易观国际的李智对记者说：“其实就目前国内各个社交网站的运营方式来看，要在账面上实现盈利并非难事，因为整个社交网站的经营成本相对其他门户和电子商务平台要低得多。其推广成本更低，主要靠的是基本用户的口口相传，因此一家社交网站只要具备了一定的用户基数，在服务应用上保持一定的周期更新与粘性，要完成账面上盈利并非难事。”

  建立在低成本基础上的“盈利”，并非一劳永逸。根据中国互联网络信息中心公布的多个方面数据显示，社交网站约八成的收入来自互联网广告，来自于会员及各种增值服务收费贡献了将近一成半的收入，其余部分则来自于另外的收入。有专家这样认为，与各大门户网站相比，社交网站在广告上并无优势，过于依赖广告盈利并不是最佳的途径。因为社交网站的再发展仍需赢利空间。

  弗诺斯特沙利文（北京）咨询有限公司的首席顾问王煜全说：“广告赢利模式本身就具有滞后性，即载体要经过一段时间的经营，获得市场认可之后，广告才有一定的概率会跟上来。去年的社交网站确实很火，今年广告收入增加理所应当。但是以后呢？”

  今年7月对于中国的社交网站来说，并非一个火热的时节。相反，倒是感觉到丝丝的凉意。因为知名的社交网站360圈和蚂蚁网，先后在这一段时期宣布倒闭，原因均为无造血功能，投资方停止“输血”，无力维持。包括一起网、占座网、亿友、亿聚网等中小社交网站的生存也很艰难。

  在很多观察家看来，360圈、蚂蚁网是中国社交网站的一个缩影。据了解，虽然今年以来，国内的社交网站规模与用户人数依然在不断地上升中，但是距离去年的快速地增长，已经有了明显的滑坡。包括开心网、人人网和先后出现了不小的滑坡，比如开心网和人人网的月度浏览数量与时间都出现了下滑趋势。集体性的流量滑坡，不可避免地会在未来对网站的广告投放量造成损伤。“何况，在社交网站上投放的广告，与在其他网站上投放的广告并没有特别的区别，那么，我为何需要选一个浏览量下滑的网站呢？”王煜全如是分析社交网站来年的赢利情况。

  虽然这个“小凉风不断吹”的7月，可以看作是中国社交网站群在自我发展的过程中，不断挤压水分，优胜劣汰的过程，但是，它们依然要看到，在中国发展社区网，必须要逐步解决赢利问题，同时，还要警惕更符合中国网民使用习惯的网络应用的“围剿”。

  在很多方面，中国与美国不同，互联网环境就是其中的一个。这种区别也造成了同样一种互联网业态在两个国家的发展呈现出完全不同的趋势。

  因此，中国电子商务协会的庄帅认为，社交网站在中国的发展，不能完全以美国的发展形势来做参考。他说：“首先，在发展初始，中美互联网就有本质的区别：中国的互联网发展以免费为基础，是用来玩的；美国的互联网发展是以收费为基础的，是一种应用。这就导致一些在美国发展很好的互联网收费的商业模式，在中国惨遭失败，这里最典型的例子就是eBay易趣、收费邮箱。在这样的互联网环境下，中国网民又有多大的比例为一款网页游戏去付费而使一家社交网站得以持续发展呢？”

  他认为更重要的一点是，在美国互联网甚至全球的互联网环境几乎很少出现在线即时通讯这种强势在线沟通工具，所以你们可以通过社交网站建立自己的网络社交群，认识更多的陌生人并进行交流、线下的聚会、商务往来等等。“但是在中国完全不同，我们有着强大的即时通讯软件，像QQ，几乎达到了只要你上网，即人手一个的程度。它不仅改变了，甚至还在主宰中国网民的在线沟通方式。除了即时通讯软件外，正在兴起的微博，也进一步地冲击了社交网站的生存空间，甚至在性能与功用上，也在渐渐地替代社交网站。”

  与庄帅观点相证的是网络数据中心发布的几个数字：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%；而使用两到三家社交网站的用户比例最高达到32.3%，社交网站的替代品较多。而且，“微博在中国的优势是背后还有新浪、搜狐这样强大的综合门户平台在推动，并不是说微博在将来会替代社交网站，而是说中国社交网站的功效，会在将来被蚕食掉，如果一个网络应用的主要功效被替代了，那么它离消失也就不远了。”

  庄帅认为，要想获得进一步的发展，中国的社交网站一定要解决两个问题：一个是如何开创更强大的赢利能力，另一个是如何突出自己无法替代的功效。

  目前，国内社交网站在电子商务上的尝试，让人们看到一个新苗头。今年5月份，开心网开通了十几项新线上应用，其中大部分与电子商务有着关系，之前开心网与第三方的盈利分成，就是欲借道电子商务来形成除了广告之外的新盈利方式；6月末，千橡借助旗下的关系网，又推出了团购平台糯米网，成为国内首家社交化电子商务网站。与此同时，一起网也进入了团购领域。

  对于拥有相当用户数量的社交网站而言，与电子商务结合，其有可能会被带领走向一个新的赢利层面。

  中国电子商务协会理事长陈信祥认为，sns与电子商务的结合将成为今后的一个方向。他认为，在现代社会，网上交易已成为一种趋势。而sns开展电子商务有着天然优势，其本身作为社交平台，拥有庞大的社交网络和人气，将更加有助于开展电子商务。尤其是细分的sns社区，将更有明确的目的性。社交网络与电子商务的结合将能充分挖掘社交网络的商业价值。

  此外，来自中国互联网络信息中心的观察员秦英认为，手机增值服务也有一定的可能是中国社区网站新的赢利增长点。